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浅析融媒体背景下军事类电视新闻传播策略

2019年09月13日 10:36:10    作者:西安新闻

摘 要:移动互联网时代,“互联网+”“5G+4K+AI”等新概念层出不穷,传统媒体和新媒体深度融合发展成为主流。自2018年以来,中央电视台综合频道、新闻频道军事新闻不断尝试依托各媒介平台,找准军事新闻独特性、发挥大小屏特色、创新融媒体报道方式,充分展现了军事新闻的独特魅力。

关键词:媒体融合;军事类电视新闻;传播策略

在当前网络技术迅速发展的背景下,媒介融合已经成为主流。随着“互联网+”“5G+4K+AI”等概念的出现,传统媒介的生态环境发生了巨大变化,以H5页面、VR视频、网络直播等为代表的新媒体产品,日益占据重要地位并产生广泛影响。其中不乏时政、军事、重大事件新闻等严肃题材,利用融媒体扩大阅读量和影响力的创新尝试。本文试以2018年以来中央电视台综合频道、新闻频道的军事新闻为例,浅析这些新闻不断尝试依托各媒介平台,充分展现军事新闻独特魅力和崭新面貌的作法和特点。

一、发挥大小屏优势,加深跨平台融合整合

随着媒介传播方式的变革,电视新闻不再是一家“独秀”或几家相竞,一条新闻线索触动的是融媒体链条中的每一个环节。“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”模式,成为各个媒介平台的主要信息采集方式。但同时,由于媒介自身特性和优势,各个平台呈现出的报道内容和方式却有所侧重。尤以大屏(电视)和小屏(手机)的深度融合整合表现最为突出,电视新闻向新媒体提供素材,新媒体配合电视报道,这种为电视播出助力的方式近两年已经成为常态。

央视新闻中心军事部2019年初制作的《新春走基层》,充分发挥大小屏优势,呈现出大屏报道严肃主流、小屏活泼多样的特点。《新春走基层—直击云南边境大扫雷》,讲述南部战区陆军云南扫雷大队春节前接到命令,必须要在春耕之前完成中缅边境近27万平方米雷场的排雷任务,为百姓在死亡地带开辟出一条安全通道的感人故事。在《朝闻天下》栏目首发后,记者第一时间根据小屏传播特点在央视新闻客户端、央视新闻移动网、央视新闻微信公众号等平台发布了《他们以血肉之躯扫除边境雷患》《大排雷,杜富国的战友已出发》《富国,你养伤,我们出发了!》等多篇融媒体报道,突出书写大屏新闻中没能完全展现的感人细节和精彩瞬间。这些报道先后被《人民日报》《解放军报》等各大媒体平台转发,当天在央视新媒体客户端单条点击量超500万,累计超800万,取得了很好的传播效果。《新春走基层—爸妈,儿子回来看您啦》节目讲述了2016年7月10日,中国第二批赴南苏丹维和步兵营“杨根思连”班长杨树朋壮烈牺牲后,连队全体官兵两年如一日替烈士向父母尽孝的故事。该内容在《新闻联播》播出后,央视新闻微博第一时间推广,发起微博话题#杨树朋和他的战友太感人#,该话题迅速登上当日微博热搜排行榜,实时点赞数最多的网友留言是“当今社会呼唤英雄,今天的《新闻联播》让我看得热泪盈眶,社会需要这种充满正能量的作品。”话题24小时内阅读量超过4000万,引起了强烈的社会反响。

实践证明,军事电视新闻制作既要利用大屏的主流媒体地位和固定收视群体体现严肃题材话语的权威性,也要通过小屏“裂变式”内容传播特性,增强内容可看性,实现更好的传播效果,创造更大的社会效益。

二、创新报道方式,不断推出更多融媒体产品

融媒体提供的是无形的服务产品,通过优质的内容、独特的视角、先进的技术给使用者带来特定的体验。相比于略显枯燥刻板的电视新闻播报,电视新闻节目更应当尝试与新媒体结合,推出以报道内容为延伸的各类融媒体产品,引导受众对其内容产生兴趣,进而深入理解和思考这些融媒体产品承载的新闻意义。

军事新闻社会关注度高,受众对电视新闻背后内容的需求增大。以往,电视现场直播以其“零时差”的新闻时效性,在突发事件、重大活动报道中成为电视新闻的核心竞争力之一。但受地形、天气、信号等因素的限制,电视现场直播报道往往需要由出镜记者、摄像、卫星车技术人员等组成的专业化团队协同完成。而自媒体仅靠一部手机、一个自拍杆就可以完成整个新闻报道和传播。这就使得电视直播报道在抢夺公共突发事件报道最先话语权方面占据的优势逐渐降低。

因此,军事电视新闻从业者也在积极探索其他方式,借鉴流行的网络平台直播方式,加大以新媒体为载体的直播力度。中央电视台综合频道、新闻频道定期派驻记者到部队基层进行新媒体直播报道,相继前往江苏、福建、广东、湖南、西藏等地,对陆航部队实弹射击训练、两栖合成部队海上登陆训练、高海拔地区后勤保障演练等训练内容进行全程不间断新媒体直播。记者克服山高路远、高寒缺氧等恶劣条件,前往海拔超过5000米的詹娘舍哨所进行新媒体直播,展现新时代革命军人对党忠诚,扎根边疆,矢志不渝苦练打赢本领的精神风貌。进行了《尖刀上的利刃—记者直击特种兵训练》《草原之狼走出狼窝亮剑中原》《空降兵千人百项比武竞赛》《战士们送给妈妈的礼物》《万箭齐发:防空兵部队实弹射击综合演练》《16小时!陆航部队跨昼夜实弹射击训练》《海拔3800米!看战役综合保障实兵演练》等70多场现场直播,通过当下“当红”的播放形式来引领观众近距离走进神秘的军营,领略军人血性、感受军营魅力。这些内容屡创央视新闻新媒体直播平台当天点击量新高,受到广泛关注。

三、找准军事新闻独特性,打造核心竞争力

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